中新社北京6月19日电 （周锐 曹年润）京东19日披露了其2021年“618”活动成绩单。从2021年6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元（人民币，下同），创下新的纪录。
京东提供的数据显示，在“618”活动期间，消费者在该平台下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；该平台售出商品件数最多的品类是饼干、蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；广东、北京、江苏、山东、上海等地消费者消费金额排名居前。
在消费总额创出新高的同时，平台大数据显示，消费者购物的结构也呈现出优化升级态势，个性化、高端化的消费快速增长。
6月18日，仅从开场5分钟数据来看，新鲜蛋糕消费量暴增，成交额同比增长10倍，海产成交额同比增长160%，肉禽蛋成交额同比增长105%，果蔬成交额同比增长80%。
猫零食、宠物医疗保健、水族活体开场前2小时成交额纷纷超2020年全天；鲜花订单量同比增长108%，其中北京、上海的消费者买走了最多的鲜花。
从品牌类别来看，在国货继续受到消费者追捧同时，中国民众的购物“狂欢”也给海外品牌注入“强心剂”。
数据显示，截至18日上午10点，京东进口超市成交额环比增长10倍；京东国际进口游戏机成交额同比增长近3倍，进口洗护套装成交额同比增长27倍，进口猫干粮成交额同比增长108%，进口净水器成交额同比增长145%。
消费的火热得益于下沉市场的崛起。京东大数据显示，其消费者所在地域明显地从一二线城市向三四线城市拓展。在下沉市场的消费者“买买买”同时，越来越能够助力乡村振兴的商品也进入到消费者的购物车。
京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍说，今年“618”活动期间，京东联手全国超过200个产业带，推出产地直发政策，高品质农产品加购量超过平时的3倍。
中国国家统计局原总经济师姚景源表示，在发展多年后，“618”这一消费时点已不仅仅只具备消费特征，而是拥有了消费、生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。
