香港中通社11月18日电 题：超越美国 来自中国的企业成主力赞助商
香港中通社记者 叶永成
英国数据分析咨询公司环球数据（GlobalData）表示，中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元，超越美国的11亿美元。中国国家队虽然无缘世界杯决赛圈，但顶流赛事的比拼从来都不止于赛场之上。近几届世界杯以来，中国企业逐渐成为世界杯赞助商的主力军。
“世界杯”这三个字本身就意味著关注度。据国际足联官方数据，全球约有35.72亿人观看了2018年俄罗斯世界杯，而中国是全球观看世界杯人数最多的国家，达到6.557亿人，占收视总人口的18.4%，国内各平台的总播放量达到134亿人次。
据国际足联估计，卡塔尔世界杯预计总收入为170亿美元。其中赞助营销收入约占三成，达到56亿美元。
在本届官方赞助商阵容中，万达仍以国际足联官方合作伙伴的身份出席，属第一层级，而蒙牛、海信和vivo则为世界杯赞助商，属第二层级。
但在区域赞助商层级，如5000张官方球票、在赛场边LED广告牌、新闻发布会和混合采访区等位置的标志曝光等无人问津。
从行销角度而言，赛事的关注度越高，所带来的消费者转化率就越高。对于只能在有限的市场利用世界杯IP进行营销的区域赞助商来说，世界杯在本国市场的热度尤为重要。然而，卡塔尔世界杯的举办期正值全球各大体育联赛的季中，如NBA等赛事将会在一定程度上使关注度分流。
11月以来，中国各品牌陆续官宣在本届世界杯的动作：TCL赞助巴西队、万和赞助德国队、小红书签约比利时队与西班牙队。64场比赛中，抖音将其中40场比赛的直播制作，打包给了五星体育。而阿根廷队成为今年的”抢手货”，伊利、盼盼食品、广汽三菱、万家乐等企业纷纷与之达成合作。阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森表示，在已签约的20多家赞助商中，中国企业占到了10%至15%。
当然，市场总有冒险者，在蒙牛连续两届抢得世界杯官方乳制品赞助商席位后，老对手伊利自然要跟上。今年5月起，伊利先后同阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国和巴西队，以及C罗、内马尔、本泽马等足球巨星签约，组成体量庞大的明星矩阵。
中国企业在竞争中占据主导地位反映出中国品牌在海外扩大知名度的愿望，以达到与他们日益增长的规模和影响力相匹配的水平。中国赞助商崛起也表达了中国人寻求足球强国的愿望。
对中国企业来说，赞助世界杯对其在国内外都有好处，因为足球在中国拥有大量粉丝。这表明中国品牌正在全球范围发展，向中国观众展示这点非常重要。作为世界杯的赞助商和营销合作伙伴，只有少数品牌能负担得起，成为他们当中的一员，就是中国品牌走向国际，成为世界级品牌的一个里程碑。
